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美女代言人有用！
最近滿多款新的線上遊戲，所起用的代言人，不再是知名藝人、偶像明星，
更不是運動選手或名模，而變成了ShowGirl，甚至是所謂的網路相簿美女。
而所打出的廣告內容，也偏重「美女」的部份，甚至有的還走性感煽惑路線，
廣告對於遊戲本身倒沒什麼著墨。
相信有人一定想問，這樣的廣告方式，有效嗎？
代言人頂多只是穿著和遊戲中某個種族一樣的衣服，甚至有點養眼，其餘的部份，
都看不出這款遊戲和這個代言人有什麼關係，這種煽惑的廣告內容，和這款遊戲的內涵，
到底有什麼關係，這種廣告和代言人，真的有用嗎？
其實我在電子報150期「話題性廣告」提過，廣告未必要直接與商品有關才會奏效，
只要能引起話題或吸引人潮就夠了。
所以廣告內容是不是一定要和遊戲有關，我認為這是無所謂的。
這類廣告是否有效，重點應該在於廣告本身，而不是和遊戲有沒有關連。
有時廣告這種東西只管成功不管格調，只要廣告有效，有些東西廠商並不是那麼在乎的。
儘管有時候其實商品本身就很不錯了，卻也是有廠商寧可選擇用比較特殊的方式來宣傳。
雖然許多玩家會希望用遊戲本身的內容打廣告，
但事實上不用遊戲內容作為廣告主軸的廠商，還真是為數不少。
再來談代言人的問題，一直有玩家質疑找代言人的效果，
並表示還不如拿那筆代言費把遊戲的內容或服務做好，但其實這種看法是有問題的。
研發費用、營運費用一般都是和宣傳費用分開的，不找明星也只是多打一些廣告而已，
況且現在市場這麼競爭，遊戲好也不一定有人玩，一定要有強大的宣傳才能吸引玩家。
此時，代言人如果是明星、名模，一般都有一定的地位跟知名度，
對遊戲來講絕對有提昇名氣與刺激買氣的效果。
如果再搭配明星的專輯與商品，把試玩包附進去，彼此宣傳的效果會更好。
對該明星的支持者來講，也會去收藏印有明星照片的遊戲包或週邊，
如果還願意順便玩一下，那也有機會成為這款遊戲的消費者。
事實上，代言人本身絕對是一個有效的手段，業界才會廣為採用，
代言人的問題通常是有沒有找對人的問題，而不是找代言人本身對不對的問題。
找代言人絕非錯誤，重點是不要找錯人，找到不適合的人。
所以近來這幾款遊戲找到的代言人，感覺比較沒有名氣，似乎不太能達到效果？
我想不找明星，這可能是經費上的因素，
不過也不能小看這些ShowGirl 或網路相簿美女，她們的潛在人氣，其實還不小呢！
況且，這些廣告原本主打的就是「美女牌」，所以不一定要用大明星，是美女就行了。
在預算有限的狀況下，這種選擇倒也頗為新奇，不太常上網看照片的人，
反而還會好奇的想知道這是誰，同時可以幫遊戲和代言人達到宣傳效果。
對於想要紅的這些 ShowGirl或相簿美女，可以說是很有吸引力的合作機會。
再者就說到這種廣告的本質了，打著性感、煽惑的類情色主軸，
確實有點落於低俗，許多女性玩家也都不喜歡。
然而，偏偏就是有人吃這套，畢竟線上遊戲的玩家比例，依然以男性為多。
而這種美女牌，更對相當比例的男性有效。
當這些男性對這個美女產生興趣（或性趣？）時，就會不自主或好奇的去點選廣告，
或是在看到電視廣告後，上網找這款遊戲，此時，廣告就成功了。
儘管這款遊戲可能一點情色成份也沒有，全部可能只有那支廣告有色情暗示成份。
反正廣告至少成功的誘使玩家去找這款遊戲，去了解這款遊戲，那就足夠了。
當然，這種方式實在沒什麼高明的地方，也可能把一款優質遊戲的格調弄低了，
但這種賣弄情色暗示的老手段，原始、卻也好用。
所以即使可能引發反感，卻也有廠商選擇採用，講直接一點，這招對滿多男生都管用。
只要他們好奇一次，而去看看這款遊戲（其實是看這個美女）時，
就會接觸到這款遊戲的資訊，就有機會成為客戶了。
畢竟現在線上遊戲林立，別說讓玩家來玩，光要讓玩家注意到你這款遊戲，就不容易。
所以各家廠商無不挖空心思想辦法宣傳，有人找明星拍廣告，有人猛送獎品，
像是送汽車、送名牌包，有人拼命拉異業合作，就是希望讓玩家注意到你這款遊戲。
所以找美女代言人，甚至弄的有點煽情，也不足為奇。
總而言之，在「性」這種原始慾望驅動之下，美女代言人的效果，其實是不錯的。
（所以重點是不要找不好看的，這是很現實的問題）
儘管有的廣告已經幾近賣肉，進而引發女性玩家的反感，仍有廠商遊走於情色的邊緣。
甚至搞到某些向播出廣告的媒體、入口網站投訴，卻還是不斷的有這種廣告出現。
不過縱使吸引了玩家進來，還是要知道遊戲的本質才是最重要的，如果遊戲不好玩，
縱使打出多有效的廣告，也無法留住玩家。
用美女、用情色引誘只是一種手段，如果不把遊戲經營好，也是枉然。
只是以美女牌號召既然有效，恐怕未來還是會不斷看到這種情色暗示的廣告吧！
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