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挑戰霸主地位
在很多領域都會有一個有趣的現象，拿一個知名的人物或作品，跟要主打的東西比較，
藉由大家對於那個知名作品的不錯印象，來提升想推銷作品的地位跟知名度。
例如賣推理小說的，會說這書堪稱21世紀的福爾摩斯；賣奇幻小說就得拿JK羅琳來比；
電影就說它比星際大戰更棒，特效超越駭客任務；韓劇就說它更勝冬季戀歌、大長今。
總之，這一類宣傳的特色，就是拿一些類似性質的作品，試圖告訴消費者這有多好。
而且一定要挑最好的那部作品，或最厲害的人物來比較或譬喻，因為這樣才有吸引力。
確實這種方式對於不清楚該部作品內容的消費者，能夠快速的引起他們的注意，
即使實際上雙方的水準可能天差地遠，但是能夠吸引消費者第一時間的目光就成功了。
由於這種方式很多宣傳都愛用，但是他們未必真的了解這些作品之間的差別跟區隔，
往往做出不適當的舉例，像是硬把一些風格差很多，甚至不同類的作品拿來相提並論。
好比神怪小說用金庸、古龍再世來形容它，宣傳英雄片卻提了一堆災難片的片名，
唱聲樂的說她是新世紀貝多芬、莫札特，演京劇的卻說人家實力不輸孫翠鳳、葉青。
有時候甚至就只是拿最近一部走紅的作品來比擬，管他有沒有關聯，類型是否相同。
讓一些風格類型相異的作品，被誤認成跟該當紅作品有什麼關聯或模仿。
況且有些作品或人本身就很有實力，這樣子硬連在一起，搞不好還讓這部作品降格咧！
更有甚者連譯名都來搭個便車，大家只看名字恐怕會認不出原本是哪一部品。
同樣的，在遊戲界也有這種狀況，某些遊戲推出之時，都會拿個有名的作品相提並論。
射擊遊戲就會說這套遊戲好比戰慄時空，策略遊戲就說它不輸魔獸爭霸、文明帝國，
角色扮演就會這是可以媲美暗黑破壞神、最終幻想的作品，總之都會拿個名作相比。
即使這兩套遊戲雖同為策略遊戲或動作遊戲，但是玩法卻差很多，也還是會這樣宣傳。
在進入了線上遊戲的時代之後，由於排行榜的前幾名較為固定，這種狀況更為常見。
幾乎每款新的線上遊戲都非得提到天堂、仙境傳說、楓之谷等遊戲不可，
不是宣稱他們將取代天堂，凌駕於天堂２之上，或者將是仙境傳說的最強對手，
再不然就是挑戰楓之谷免月費遊戲的霸主地位，口氣滿大的，但是大部分都辦不到。
也有的宣傳詞以吃這些遊戲豆腐為樂，指名道姓的說這些在排行榜領先的遊戲，
外掛橫行、遊戲LAG、搶怪搶寶，只有這套遊戲可以免去這些困擾，請玩家換跑道。
雖然我是覺得用不指名的講法會比較委婉，但是這些宣傳倒是很不避諱。
總而言之，這些遊戲都是藉由提別人的名字，再吹捧自己，來達成宣傳的效果。
不過當大家都拿同幾套遊戲來比擬跟拉抬自己的時候，廣告效果就大打折扣了，
這遊戲說它比RO更可愛，另一套則說它比RO更好玩，廣告詞大同小異，而變的沒有特色。
此外你不斷提起天堂、黃易、楓之谷等遊戲的時候，不反而證明了這些遊戲很有市場？
遊戲的宣傳就是要讓玩家花錢玩你的遊戲，一直提起別人，反而有為人作嫁的感覺。
遊戲要採用什麼方式來宣傳本來就是見仁見智，每個業者都有自己的偏好，
不過我不太贊成這種宣傳，因為線上遊戲不像電影電視或單機遊戲，可以複數消費。
你想看兩部電影，可以先看這部再看那部，想玩兩套單機遊戲也可以都買回去玩，
但是非休閒性的線上遊戲投入時間長，可能你玩一套就很難再去玩第二套，
等於每一套線上遊戲都是競爭對手，這樣子一直變相幫人廣告，對自己未必有利。
當然這不是說拿別的遊戲拉抬自己不好，只是我個人比較不偏好這種線上遊戲宣傳方法，
與其打著其他作品或人物的名號，還不如把重點放在遊戲自身的特色與優點上。
特別是在廣告的時候，如果一直講著這套遊戲超越○○世界，更勝ＸＸonline，
媲美△△遊戲，卻不太提遊戲本身的內容的話，反而會有點失去焦點。
不過有的廠商之所以用這種方式宣傳，也不無道理，畢竟這是吸引注意力最快的方式，
提這些熱門作品確實可以引起相關玩家的注意，有時候也很具有話題性。
只是要小心一旦這種方式大家都在用的時候，就會失去新鮮感，並且有反效果。
當每個遊戲宣傳都提到天堂、都提到魔獸，這時你還會對這款遊戲本身留下多少印象？
最近又有一款遊戲推出電視廣告，撥出率頗高，是以不要玩那些名作來當廣告詞。
但是討論區上普遍認為這廣告又在學別人、提別人，自己遊戲本身都沒什麼講，
而被認為沒有什麼創意跟吸引力，甚至有人看完之後，還不記得這是哪一套遊戲呢！
相較之下同期的其他線上遊戲廣告，倒還有一定的感染力，讓玩家能記住名稱。
行銷方式只要成功就是好行銷，不過再好的行銷辦法，如果太多人用，恐怕就不好了。
因此不能只是在那邊宣稱跟其他熱門遊戲不相上下，甚至更好，這樣子大家都會做。
線上遊戲彼此都是競爭者，不像小說、雜誌一樣可以買兩本，所以不要老是提其他遊戲，
避免為敵宣傳之後，還因為一心與特定遊戲分出長短的心態，反而失去了自我。
一套遊戲想必一定有他自己的特色跟特質，也一定可以從中找到更響亮的口號，
讓玩家們發現你與其他遊戲的不同，走出自己的路，這是個人覺得比較好的宣傳方向。
當然硬要跟其他名作攀拉關係也不是說不好，我已經說了這是見仁見智的問題，
只是如果大家都把砲口對準某一個遊戲的時候，其實也不過證明了你怕你不如對方而已。
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