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話題性廣告
「為什麼你要代替你爹」、「黃易派來的」這幾句廣告詞，相信大家都不陌生，
就連不太看電視的人也多少有耳聞，甚至大家已經是有點聽到爛的程度。
這幾句廣告詞，隨著電視媒體的傳播，與大家的口耳相傳，還有網路上的二次創作，
變成了大家朗朗上口，甚至是想忘記也忘記不了的台詞。
當這些廣告成了大家討論的話題，廣告詞成了大家掛在嘴上的話語的時候，
我們發現這些廣告的確發揮了非常大的效用，甚至讓遊戲本身的銷售量大增。
長年呈現虧損狀態的中華網龍，在「黃易派來的」此一廣告強力放送之後，
黃易上線人數不但倍增，網龍營收也大幅提高，並進而轉虧為盈、股價也瘋狂上揚。
而從「黃易派來的」這句口號帶來的效應，更可以證明此一廣告已經達成其效果。
目前黃易群俠傳同時上線人數為19萬人，中華網龍營收更是去年的六倍之多，
十月、十一月營收分別達到1.4、1.3億元，都創下該公司的歷史新高。
黃易群俠傳不但讓網龍起死回生，更成為今年各家電玩公司當中最賺錢的線上遊戲。
黃易群俠傳之所以成功，主要還是透過行銷產生的巨大影響，
而帶起話題的這支電視廣告，更可以說是黃易群俠傳行銷最成功的一部分。
雖然很多人批評這支廣告相當沒內容，甚至有點白痴，但是透過電視不斷的播送，
已經成功的在大家心中留下了深刻印象，不自主的也跟著講裡面的廣告詞了。
廣告就是要能夠有特別的內容，以及引人注意的話題性，才會是成功的廣告。
而就算是無聊的廣告，透過頻繁播送，讓大家短期內不停觀賞而變成一種疲勞轟炸，
這樣子就算像黃易群俠傳那樣子內容不多的廣告，也可以養成大家的口頭習慣。
「這不是肯德基」、「這是一定要的啦」，這幾句廣告詞，都是疲勞轟炸下的成功。
事實上，不光只是利用頻繁的播出，在廣告裡面演出有趣或是特殊的劇情，
有時候也能獲得不少迴響，而且不管是好是壞，只要引發話題這個廣告就成功了。
拿電玩遊戲來講，金庸群俠傳２的廣告就是一個非常好的例子，
雖然很多人批評主角的演技，或是認為破壞原著形象，但是它引發話題則非常成功。
就連曾經是國內線上遊戲霸主的仙境傳說Online，也拍過好幾支這樣的話題性廣告，
像「對不起我遲到了」，就是描述一個男生總是等著他的情人，最後卻出了車禍，
成了植物人，變成未婚妻反過來等待著他，最後終於清醒而兩人相擁喜極而泣。
而「五百萬獎金篇」，則是在講辛苦擺地攤的父子，明明著涼了還是拼命玩仙境，
就是希望賺到五百萬獎金，好讓父親開一間店，走很奇怪的溫情路線。
另外還有劍俠奇緣、戲谷麻將館等等，全部都是有劇情的廣告，也引發非常多話題。
問題是這些內容幾乎都跟遊戲一點關係都沒有，廣告卻還是相當成功而且遊戲大賣。
有些玩家批評這些廣告莫名其妙，並且認為應該要以遊戲內容作為廣告片的內容，
然而話題性廣告依然不停的放送，而且這些遊戲的上線人數也不斷的上升。
這時候我們得回過頭來想，是不是線上遊戲廣告不能再用以往的眼光去看它了，
你廣告說遊戲系統多炫多棒，畫面多華麗多漂亮，老實說玩家很難從廣告中看出來。
雖然在廣告中放置遊戲的內容，也才是真正在廣告遊戲，但是這招已經沒效了，
當一個又一個華麗的遊戲、一個又一個豐富內容的遊戲出現，你還有什麼優勢？
這時候遊戲公司開始採用這種個人稱之為「話題性廣告」的廣告內容宣傳，
透過不斷的播送，讓玩家注意這個廣告，然後進而去討論裡面的台詞跟話題，
即使廣告帶來的話題跟這個遊戲本身不太有關，但至少會引起觀眾的高度好奇心。
就會去嘗試玩玩看，至少下載個主程式，只要留下部分玩家，那麼就有顧客了。
這比起傳統的宣傳方式當然或許有點取巧，但是至少目前證明它很有效。
你現在回想看看，你還記得多少線上遊戲的廣告？其中展示遊戲畫面的有幾款。
當你這麼回想的時候，你就會發現了，展示遊戲畫面不會給玩家帶來太深的印象。
但是這些有劇情或是有話題的廣告，卻經常留在玩家的心中。
因此，電視廣告光單單只是介紹遊戲內容跟系統，或者展示內部的畫面，
已經很難再引起玩家的注意了，反而是這種有劇情、有話題的廣告才有用。
只要不停的放送，就算觀眾不想注意，也會開始注意起裡面的內容，
而且透過人們相互討論廣告的台詞跟內容，更可以達到免費廣告的效果。
相信未來這一類的廣告也會越來越多，就是希望能夠引起玩家的注意，
就算內容跟遊戲一點關係也沒有，也還是會讓觀眾對這款遊戲產生興趣。
或許往後各家遊戲公司，也可以開始考慮拋棄傳統放畫面放內容的宣傳方式，
來嘗試一下這種新的行銷方式，或許可以收到不錯的廣告效果。
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