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軒伍廣告全面放送
軒轅劍伍在8月3日上市之後，一如往常的再度引起了許多玩家的注意跟討論，
這次選擇在暑假檔期推出，也是期盼軒轅劍伍能夠有不錯的銷售量。
雖然這次遊戲的評價似乎不如預期的好，而且盜版跟破解出現的比預期還要快上很多。
但是大宇還是花了很多心力在宣傳跟打廣告上，希望大家能夠購買正版的軒轅劍伍。
而且這次軒轅劍伍的宣傳規模相當的大，甚至超越以往的任何一代，
也可以看出被業界認為不擅長宣傳的大宇資訊，對於軒轅劍伍的重視與期望。
有玩家認為可能是大宇最近經營策略失當、虧損嚴重，所以希望能靠軒伍扳回一成，
不過大宇像這樣子又是上電玩節目，又是頻頻舉辦大型活動，恐怕還是極為罕見的。
說到盜版的問題，這次軒轅劍伍的防拷程式被破解，可以說是史上最快的一次。
能以虛擬光碟成功執行軒轅劍伍的虛擬光碟檔，在遊戲推出後一週內就已經出現。
而不用掛載虛擬光碟，而可以直接執行軒轅劍伍繁體版的「免光碟檔」，
再又一週之後，也已經在對岸的大型遊戲網站上提供下載了，換句話說還不到兩週。
據了解，軒五採用StarForce4的新防拷技術，而且要求光碟刻痕、排除虛擬光碟程式。
但是在4日就有對岸玩家發布破解的虛擬光碟檔種子，6日更出現了破解圖文說明，
8日更出現破解相當完全，不會出問題的虛擬光碟檔，不到一週防拷就已經全面潰敗。
據了解這是因為StarForce4在今年二月就已經發表，對破解者來講也不算什麼新技術了。
不過虛擬光碟破解法畢竟操作麻煩，要以高密度製作刻痕完全相對應的虛擬光碟檔，
並且要用燒錄機燒幾片刻痕相同的光碟片，以避免防拷程式不接受虛擬光碟檔。
因此免光碟檔也在非常快的狀況下被研究出來了，網路上最快的日期是13日，
而知名的幾個大型網站，則是在15日就已經可以看到軒轅劍伍的免光碟檔。
面臨盜版這麼快就出現在玩家面前，大宇資訊也只能夠加強宣傳，推廣大家買正版。
不過就我的觀察來看，軒轅劍伍此次宣傳聲勢如此浩大，倒未必跟盜版猖獗有關。
畢竟盜版本來就很嚴重了，而且大宇一連串的活動跟廣告，都是在遊戲尚未發行前，
就已經決定舉行，或是已經花錢購買了，所以應該還是由於大宇對軒伍的重視吧。
大宇資訊一直以來，都仰賴平面媒體跟遊戲入口網站，作為最主要的宣傳管道，
頂多搭配資訊展宣傳，然後軒轅劍因為由台灣研發，有時候還會有個首映會的活動。
像這次軒轅劍伍就陸續在蘋果日報、電腦玩家雜誌、巴哈姆特、遊戲基地發布資訊，
然後有舉辦類似首頁會的VIP體驗會，並且配合八月電腦應用展，在展覽中主打軒伍。
不過這次軒轅劍伍除了這些既有的宣傳之外，倒也增加了很多不同的宣傳方式。
例如特別跟電視節目合作，推出前就在衛視中文台電玩特攻節目週週亮相、介紹；
香港的雜誌電腦廣場，也介紹了軒轅劍伍，算是難得的在香港平面媒體宣傳。
官方網站更提前釋出片頭動畫，有點類似電影宣傳片先把精采片段釋出的感覺。
而且這次軒伍的大型宣傳活動就一口氣辦了四個，首先是6月17日的VIP體驗會，
還有8月3日的中南部首賣會，8月6日在電腦應用展會場還舉辦了製作小組簽名會。
8月19日還舉辦了一場軒然大波DOMO座談會，四場大型活動堪稱大宇史上最多的一次。
這些活動中製作小組都跟玩家分享了不少製作心得，並且接受玩家的建議與批評。
另外製作小組在遊戲發行的隔天，更在巴哈姆特遊戲資訊站發出了挑戰帖，
表示這次的遊戲劇情除了原有結局之外尚有隱藏結局，若有玩家能在9日之前玩出，
並貼在巴哈的軒轅劍討論板上，就送出有全製作小組簽名的黃帝模型。
像這麼有話題性的戰帖，是軒轅劍發行史上未見過第一次，是個有趣的行銷手法。
不過最讓人驚訝的應該是買廣告的部分，這次大宇資訊很神奇的居然買了奇摩廣告，
雅虎奇摩可說是國內第一大流量的入口網站，瀏覽者多，影響力跟廣告效果都非常好。
大家不只可以在奇摩首頁上隨機看到軒轅劍伍的廣告，就連瀏覽奇摩新聞的時候，
都會偶爾跳出一個影音視窗，發出「歷代銷售突破百萬，軒轅劍伍全面發售」的聲音。
第一次看到這則廣告的時候，我正在看奇摩的體育新聞，突然跳出軒伍的影音廣告，
讓我整個人頓時傻眼，軒轅劍伍買廣告買這麼大？買到我在非遊戲網站都可以看到了。
因為大宇資訊以往宣傳都很小氣，除了遊戲雜誌跟巴哈基地，其他地方廣告是不買的。
這次替軒伍大量購買奇摩廣告，甚至頻率高到我都覺得真是夠了，算是一大進步吧？
而且不只是奇摩廣告，這次大宇居然連電視廣告也買，有不少玩家看到都相當的驚訝。
畢竟大宇幾乎不太幫單機遊戲買電視廣告，最近一次的軒肆，還是跟軒網搭配買的。
這可以說是大宇單機難得的待遇，也是軒轅劍單機系列多年後再度打出電視廣告。
電視廣告的接觸層面，目前仍然可以算是最廣也最有效果的，對銷路絕對有幫助。
雖然軒轅劍伍的電視廣告買的不多，許多玩家都只有看過一兩次，但是至少有買。
相較以往只在雜誌跟電玩網站宣傳的大宇資訊，這次砸錢買電視廣告算是一大進步。
當然不曉得這只是一時的改變，還是大宇真的想通決定要改變整個行銷策略，
但是這次軒轅劍伍的各類廣告全面放送，確實是難得一見的狀況。
這或許也可能是因為大宇資訊換了一批行銷人員的關係，不過行銷的方式再怎麼變，
總要經過高層的認可，可見過去一直認為買電視廣告太貴的大宇高層也改變想法了。
另外蚩尤等其他模型也將陸續推出，大宇也正在跟出版社洽談軒伍改編漫畫版的授權，
看起來軒轅劍伍的宣傳方式真的翻新許多，也許可以替銷售量帶來不少的幫助吧？
畢竟一套遊戲除了本身做的好之外，行銷也非常重要；遊戲做的差可以用行銷彌補，
但是行銷做的差，恐怕遊戲做的好也幫不上什麼忙，因此遊戲不論好壞都該重視行銷。
面對盜版已空前快速破解軒轅劍伍防拷的狀況，或許軒伍的行銷得更加把勁才是，
現在已經不再是靠口碑就可以大賣的時代，所以廣告的方式跟內容，都要更重視。
不過再怎麼說，軒轅劍伍這次突破性的行銷，不管是大型活動、電視節目、電視廣告，
也證明了大宇其實要做也是可以做得到的，過去一直以來的政策也實在太保守了。
當然，願意買廣告、願意辦活動這是一回事情，大宇廣告的內容以及文案仍有待加強，
但是至少目前軒轅劍伍的宣傳管道與方式已經增色不少，希望能多少收到一些效果。
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