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新聞稿的用處
遊戲雜誌在最近一年之中，已經陷入一個越來越難經營下去的狀況，
除了雜誌一個一個消失之外，剩餘的也紛紛發出了告急的聲音，似乎非常不樂觀。
目前雖然線上遊戲雜誌數量不少，但是販售營運非常困難，價格也越來越低。
有些雜誌更是你還沒記得這本雜誌的名字，可能這本雜誌就不見了。
遊戲雜誌會變成這樣，我在電子報第九十六期之中已經講的非常清楚，
這主要都是因為網際網路的發達，讓遊戲資訊取得的過度容易，雜誌失去新鮮感。
當網路上都可以找的到各種攻略、資料、新消息，甚至是玩家的評論、解析都有，
雜誌的競爭力的確會因此而下降，而且不管是單機或是線上遊戲都是這樣。
然而就跟我在五十九期當中提到過的一樣，線上遊戲出的多，持續性也長，
遊戲雜誌的編輯不可能有這麼多時間全部都去玩過，全部都自己報導。
這也讓遊戲雜誌開始採用特約作家的方式，由熟悉該遊戲的玩家撰寫，
不但可以省下相當多人力，也可以寫出更貼近遊戲的報導或評析。
不過對於還沒有上市的遊戲來講，沒有人玩過當然請不到特約作家，
通常都得麻煩遊戲公司寄資料給他們，或是親自去遊戲公司採訪。
雖說如此，近兩年遊戲產業的複雜性以及遊戲種類數量的暴增，
遊戲編輯的負荷都很重，不見得有時間到遊戲公司採訪。
而且基於採訪價值的評估，除非是很出名的作品，編輯才會親自採訪。
然而，就算親自採訪，編輯也不太可能真的每個月都去採訪一次，
可能是發行前幾個月先用遊戲公司提供的資料，然後遊戲快發行的時候再親自去。
那如果是比較小眾的遊戲，通常就只會使用遊戲公司給的資料了。
簡單來說，對於還沒有上市的遊戲，雜誌編輯也幾乎都只仰賴遊戲公司的資料。
遊戲公司給什麼，排版一下就刊上去，沒給的東西那當然就沒辦法了。
而對於遊戲的敘述，常常就會流於片面之詞，隨便遊戲公司掰的天花亂墜，
到時候遊戲長的不一樣，或是臨時作了什麼更動，玩家買了只好大罵遊戲雜誌。
當然你可能會說，這不是遊戲雜誌的錯，是遊戲公司亂吹牛的問題。
然而，最近常常會看到一些偷懶的遊戲公司，會寫好同一份新聞稿，
然後自己刊在新作的官方網站上，同時也提供給各大平面媒體。
結果大家的資料都一樣，玩家看了實在也煩了，如果消息都一樣，
那何必買雜誌買報紙來看，就直接上官方網站查就好了。
這是遊戲公司宣傳偷懶的問題，照理說應該要給不一樣的內容，
這樣子才能區分出各家媒體與官方網站的不同，而不是買官方網站印刷版來看。
結果買了一本遊戲雜誌，全部都是網路上查的資料，變成制式新聞稿大全，
那還不如去遊戲網站找看看有什麼新遊戲，然後自己逛官網還不用花錢。
事實上，遊戲公司宣傳這樣偷懶對他們也沒什麼好處，因為新鮮的東西太少。
如果你只發一份新聞稿，那可能玩家就認為大概就這樣了，
但若同時針對遊戲內的各種系統、設定發不同的新聞稿，就算是灌水看起來也很熱鬧。
重點是不要給雜誌你刊在官方網站的東西，這樣一點新意也沒有。
以軒轅劍伍之前的宣傳來講，第一個月官網報紙還是雜誌，
全部都是陸承軒跟莫耶的介紹，而且內容文字還完全一模一樣。
都是「從小便擁有著強大的力量，可是不懂得控制，被周遭的人當成怪物般的看待，
導致他養成陰鬱猶疑不輕易吐露心聲的性格……。」
如果第一個月想主打主角群沒關係，就算是同一個人，應該也可以變出很多花樣，
但是並沒有，而懶惰下的結果到處都是「從小便擁有著強大的力量……」。
因為看太多次，還被巴哈BBS副版主凍貍笑說陸承軒從「小便」擁有強大的力量。
既然要利用雜誌、官方網站還有遊戲入口網站宣傳的話，就該用心製造不同的報導。
事實上，雜誌社本身也要負擔一些責任，如果整本雜誌只是網路資訊大全，
那對於常常上網或是密切注意特定遊戲的玩家來講，就會覺得沒有新意跟內容了。
雜誌編輯固然有很多事情要作，但是只是照本宣科、來函照登那就實在太不負責了，
至少要自己去挖一些跟網路上不同的資料，甚至爭取試玩的機會，讓雜誌增色。
畢竟正如同我前說的，網路的競爭這麼激烈，資訊要查這麼方便。
雜誌不能以蒐集資料或是整理列表滿足，要有自己的專欄、特刊以及報導，
而這些都是網路上找不到的才行，必須要跟網路作出區隔。
否則新聞稿這樣用，真的會讓雜誌沒意思，讀者看了也沒意思。
而一些遊戲入口網站，在放置報導的時候，也是來函照登，內容也不太注意。
當然遊戲入口網站人手少、事情多，不可能真的叫他們下去玩遊戲。
而且他們本來就是提供網路服務，放網路本來就有的東西也合情合理。
不過有時候碰到某幾套遊戲密集宣傳期的時候，就會出現很奇怪的狀況。
以軒轅劍伍來講，最近舉辦了一些玩家活動，也透過精品發表增加曝光度。
但是除了簡短幾行是什麼活動，是發表了什麼精品。
接下來的宣傳稿又是「主角是一名誤入山海界的軒轅民……」之類的老消息。
我是不知道這是入口網站懶惰，不加寫一些新的東西，導致老消息跑出來；
還是遊戲宣傳已經覺得掰不下去，就拿舊東西來填空白比較好看。
不管是哪一種狀況，除了開頭不同、後面都一樣的新聞稿，真的讓人覺得看煩了。
這又不是什麼兼用卡或是通用模組，把怪物拿來塗其他顏色就算不同一隻。
總而言之，新聞稿雖然好用，但是最好是只要用一次。
如果有新的訊息要出來，舊的新聞稿內容就不應該再次拿出來用。
否則反覆相同性質的新聞看太多，玩家會認為這套遊戲乏善可陳。
就算是打同樣的東西，相信也會有很多方式來敘述同一套遊戲的。
另外，遊戲雜誌面臨網路的挑戰，也不能只是全部都放跟網路一樣的東西。
針對未上市的遊戲，還是要進行重點式的採訪、以及獨家內容的挖掘。
否則只是一直放置這些老掉牙的新聞稿，玩家是很容易覺得無趣的。
要作出跟網路資料的區分，才能夠活化雜誌的內容以及銷售。
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