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社群網站新魅力
近期以來，一般網路使用者的互動交流方式有了很大的改變，
大家不再以MSN、聊天室、網路論壇為主，而會去上所謂的「社群網站」。
如微網誌的Twitter、Plurk，以及結合多種應用程式的FaceBook，
這一般被稱為社交網路服務（Social Networking Service，縮寫為SNS）。
使用者可以利用這些SNS服務，發表簡短的文字、貼圖、影片，借此分享近況，
並與其他使用者交流、回應，而且還能透過這些交流增加更多的朋友、同好者。
FaceBook更結合聊天程式、檔案分享功能、影音播放、小遊戲等吸引了大量使用者，
加上設置群組、開設社團、粉絲團都很方便，2008年FaceBook在台灣急速竄紅。
伴隨著社群網站的崛起，站長在第208期介紹過的網頁遊戲（WebGame）也隨之進駐，
讓社群網站的使用者順便玩一下，打發待在社群網站上的時間。
遊戲公司借助社群網站的人氣，增加玩遊戲的「客戶」，
而社群網站也藉此拉長使用的停留時間與黏著度，可以說是兩邊互利的做法。
▲在FaceBook遊戲排行榜名列前茅的《Happy Aquarium》
WebGame過去很大的困境是知名度難以拓展，玩家不一定知道你這個遊戲，
但是WebGame原本就是走小成本路線，也不可能像網路遊戲那樣大打廣告。
所以跟社群網站結合，社群網站的使用者在遊戲清單就可以看到你這個遊戲，
又不用另外申請遊戲帳號，所以很方便的就可以去玩了。
WebGame依附在社群網站的時候，多半會包裝成小遊戲的樣子，
讓使用者覺得這只是打發時間，像是打地鼠、打磚塊之類的小遊戲，玩一下子就好。
但其實遊戲設計卻由簡入繁，慢慢得讓使用者成癮，不知不覺花費更多的時間，
然後只要商城商品設計的不錯，使用者就會想要掏腰包付錢買遊戲虛寶了。
所以雖然很多人沒有自覺，但是他們多半已經成為WebGame的固定玩家，
雖然不見得付費，但是大概幾天就會上去遊戲晃一下，有的還天天上。
像站長就曾聽朋友說自己都不玩網路遊戲，上網頂多養養小動物，
結果一問才知道，他是在玩一款在FaceBook上黏著度頗高的WebGame「Farmville」。
不同於傳統要花上更多時間的網路遊戲，WebGame免安裝、好上手，又結合SNS社群，
已經吸引到新一批完全不同於一般網路遊戲的新玩家，等於開發出全新的市場。
他們可能是你平常不玩MMORPG的同班同學、同事，甚至是你的老師、教授、主管，
連平常不見得會玩遊戲的父母、叔叔、阿姨，都可能上網種個菜、養隻雞。
▲同樣在FaceBook遊戲排行榜名列前茅的《Restaurant City》
而且SNS平台因為原本就是提供一般人交流、聊天跟發表資訊的地方，
所以這些遊戲公司更會利用這個機會，讓你在這個平台上拉其他朋友來玩。
就算你不是付費玩家，但只要透過你的親友圈，就可以拉更多的玩家來玩，
一旦玩的玩家多，付費的潛在客戶也會增加，對遊戲公司來講也是樂見其成。
以近年來崛起的網頁遊戲開發商Zynga為例，他們的模式很固定，
當一名新玩家加入遊戲後，除了愉快的遊戲過程，偶爾也會碰到一些困難的任務。
此時遊戲就會要求玩家透過SNS平台發布訊息，請其他的親朋好友來幫你解圍，
有可能是直接發訊息給對方，或是貼在使用者自己的公布欄（FB稱為塗鴉牆）。
當這位玩家的親友看到這些訊息，對這遊戲感到興趣，就會點進去了。
或者是這位玩家直接請親友幫忙解開任務，當然，這位親友就必須要進入遊戲。
換句話說，這些遊戲等於是半強迫的要求玩家必須要找朋友來加入遊戲，
才能在遊戲中突破難關、或是獲得稀有物品，跟一般網路遊戲的拉新人獎勵機制很像。
只是SNS拉人更方便，可以直接丟訊息拉人，對方也可以用SNS帳號登入遊戲。
雖然親友也可以幫完忙之後就不玩這款遊戲，但是遊戲公司也很聰明，
後續還是會有需要親友相互幫助的任務，可不會這麼輕易就放過這些拉來的玩家。
透過既有玩家的人際網，拉來更多的玩家，以從中挖掘付費玩家。
▲近期在台灣非常紅的《開心農場》（開心農民）
當然，這種作法也不是沒有負面影響，遊戲太過強迫需要其他親友的協助，
可能會促使玩家放棄這款遊戲，或是造成跟親友間的紛爭，如你為什麼不幫我之類的。
但就目前社群網站的發展狀況來看，這種商業模式還是很新穎而且充滿魅力。
製作網頁遊戲的公司營收開出紅盤，而社群網站也一再刷新會員與流量的新紀錄。
相較於網路遊戲，社群網站上的網頁遊戲可以說是開創了新的市場跟消費者，
而且因為跟社群網站結合，使用者更可以跟現實的朋友一起玩、分享遊戲心得。
就算剛好沒在遊戲當中，也可以在社群網站上交流，遊戲內外都是朋友。
如果說網路遊戲是在遊戲中組成朋友圈，那SNS遊戲可以說是帶著朋友圈去玩遊戲。
網頁遊戲免下載又容易上手，平均遊玩時間較短，也吸引了許多輕度玩家的投入。
也難怪近期以來引發了不少的話題，近來網頁遊戲《開心農場》在臺灣引發偷菜熱潮，
甚至引發有關單位關切，也證明了社群網站的網頁遊戲，魅力非同小可。
隨著這股熱潮，想必會有更多的遊戲公司，決定投入這個市場，實在相當令人期待。
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